Dok ESG sve više postaje dio strateških agendi u zemljama Europske unije, u zemljama regije on još uvijek djeluje kao nedostižan standard, često rezerviran za velike tvrtke i globalne korporacije. Ipak, istraživanje provedeno u okviru LEAD projekta pokazuje da postoji jasna potreba, ali i volja, da ESG postane šire primjenjiva praksa – pod uvjetom da se tvrtkama omoguće konkretni, jednostavni i dostupni alati.
Male tvrtke, veliki izazovi
Najveći broj ispitanika dolazi iz mikro i malih poduzeća, a upravo su oni najčešće isticali prepreke koje im otežavaju uvođenje ESG-a: nedostatak znanja, vremena, novca i podrške. Gotovo polovica anketiranih organizacija još nema razvijenu ESG strategiju, dok dodatnih 32,7% tek istražuje temu. Pritom 46,9% ne provodi nikakvu ESG edukaciju unutar tvrtke.
U takvom kontekstu, ESG često djeluje kao „dodatni zadatak“, nešto za što ne postoje kapaciteti ni interna stručnost. Istovremeno, 91,8% ispitanika vjeruje da ESG donosi dugoročne koristi i smanjuje poslovne rizike. Ta napetost između prepoznate važnosti i stvarne (ne)mogućnosti implementacije jedan je od ključnih nalaza istraživanja.
Što tvrtkama zapravo treba?
Prema mišljenju ispitanika, tvrtkama nisu potrebni apstraktni principi, već jasne i primjenjive smjernice: kako započeti, što uključuje ESG strategija, kako procijeniti postojeće stanje, koje su obveze, a koje prilike? Najtraženiji oblici podrške uključuju razvoj znanja i kompetencija, regulatorno usklađivanje, tehničku pomoć i sustav upravljanja ESG-om.
Upravo zato, jedan od ključnih zaključaka istraživanja jest da ESG mora postati jednostavan za korištenje. To znači da se mora prilagoditi tipičnom korisniku – maloj tvrtki u kojoj jedan menadžer upravlja ljudskim resursima, financijama i prodajom, bez mogućnosti da prati EU regulative ili pohađa višemjesečne (i skupe) edukacije.
Aplikacije koje otključavaju potencijal
Tu na scenu stupa tehnologija. Digitalni alati poput jednostavnih aplikacija, e-platformi i alata za samoprocjenu predstavljaju ključ za prijelaz sa znanja na akciju. Umjesto da ESG ostane rezerviran za stručnjake, digitalne platforme mogu omogućiti svakoj tvrtki da razumije gdje se nalazi, koje korake treba poduzeti i kako pratiti svoj napredak.
Jedan od prijedloga iz istraživanja je razvoj aplikacije koja bi korisnicima nudila:
- osnovnu orijentaciju u ESG terminologiji
- procjenu razine znanja i trenutne spremnosti
- preporuke prilagođene veličini i vrsti poduzeća
- digitalno praćenje napretka u implementaciji
Takav bi alat bio posebno koristan timovima koji nisu specijalizirani za održivost, ali imaju ključnu ulogu u procesu – poput računovodstva, administracije ili prodaje. ESG mora postati kolektivna praksa, a ne dodatna obveza za već preopterećene zaposlenike.
Vrijeme je za sistemsku potporu
No, nijedna od ovih promjena neće biti moguća bez sustavne i regulatorne potpore.
Istraživanje jasno pokazuje da bez jasnih pravila ESG ostaje neobavezna tema, često u sjeni „hitnijih“ poslovnih prioriteta. Postupno uvođenje regulatornih smjernica, poreznih olakšica ili poticaja za edukaciju i digitalizaciju predstavljaju instrumente koji bi ESG pretvorili u stvarnu praksu.
Upravo sada, dok još nije postao formalna obveza za većinu tvrtki, ESG predstavlja priliku da poduzeća dobrovoljno postave temelje održivosti i stvore konkurentsku prednost. Ali za to im je potrebna pomoć – jasna, konkretna i dostupna.
Ako regija želi uhvatiti korak s europskim trendovima, mora učiniti ESG primjenjivim. Ne samo kroz ideje, već i kroz alate.
Ključne preporuke iz istraživanja su digitalni alati, edukacija i regulatorna potpora
Pratite projekt putem interneta i društvenih mreža da budete u toku:
Instagram - https://www.instagram.com/esg.coach/
LinkedIn - https://www.linkedin.com/company/esg-coach/
Facebook - https://www.facebook.com/profile.php?id=61574549316304
Web - www.esgcoach.me
LEAD se realizira zahvaljujući podršci EmBRACE projekta za unaprjeđenje konkurentnosti mikro i malih poduzeća koji provodi HAMAG-BICRO, Hrvatske agencije za malo gospodarstvo, inovacije i investicije.
Projekt je sufinanciran sredstvima Interreg VI-A IPA Hrvatska – Bosna i Hercegovina – Crna Gora 2021-2027 Programa. Sadržaji u okviru LEAD projekta izrađeni su uz pomoć Europske unije.
Svi sadržaji kreirani u okviru LEAD projekta su isključiva odgovornost konzorcija koji čine Alicorn (CG), PRO-MAP (HR) i PRIME Communications (BiH) i ni na koji način se ne može smatrati da odražavaju stavove Europske unije.
